{"id":269,"date":"2018-07-07T15:57:11","date_gmt":"2018-07-07T20:57:11","guid":{"rendered":"http:\/\/davidzevallos.com\/?p=269"},"modified":"2018-07-07T15:57:11","modified_gmt":"2018-07-07T20:57:11","slug":"mundiales-que-marcan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/2018\/07\/07\/mundiales-que-marcan\/","title":{"rendered":"Mundiales que marcan"},"content":{"rendered":"

\u201cEl mundial de las marcas<\/strong>\u201d, curiosa frase que se repite en cada mundial de f\u00fatbol (o soccer<\/em> como lo llaman los gringos) y que tambi\u00e9n acompa\u00f1a al actual campeonato mundial de f\u00fatbol que se viene desarrollando en Rusia .<\/p>\n

La publicidad de los patrocinadores abunda a diestra y siniestra, sin embargo, son unos pocos los que logran convertir al mundial, o a cualquier competici\u00f3n deportiva, en un verdadero catalizador de su poder de marca, \u00e9stos son las marcas deportivas (que elaboran generalmente tanto indumentaria como art\u00edculos para la pr\u00e1ctica de los deportes), las que aparecen retratadas en las camisetas, shorts, medias, zapatillas y dem\u00e1s accesorios en que se enfundan los jugadores y que se mantienen en primer plano los, en inicio, 90 minutos de cada partido.<\/p>\n

As\u00ed, las marcas deportivas luchan por hacerse de la foto final, la que pase a la posteridad y se mantenga en incesante circulaci\u00f3n al menos los pr\u00f3ximos 4 a\u00f1os, la foto que muestre al jugador emblem\u00e1tico del campe\u00f3n del torneo sosteniendo la copa del mundo enfundado en la camiseta de la marca que se convierte tambi\u00e9n en ganadora.<\/p>\n

En este proceso las marcas deportivas intentan desarrollos est\u00e9ticos particulares que permitan que el p\u00fablico las reconozca en conjunto, as\u00ed, adem\u00e1s del uso de los cl\u00e1sicos logotipos, algunas marcas apuestan por tipograf\u00edas est\u00e1ndar para usar en la escritura de letras y n\u00fameros en las camisetas de sus patrocinados, el caso m\u00e1s resaltante es el de Adidas\u00ae<\/strong>(qui\u00e9n viste a B\u00e9lgica, Rusia y Suecia\u00a0entre los clasificados a cuartos de final), la que ha apostado por una tipograf\u00eda de lineas esencialmente duras, catalogada por algunos como fea e ilegible<\/a>, pero ciertamente reconocibles, que ayudan a cimentar el vinculo entre el equipo y la marca, as\u00ed ya no solo se necesita ver el logo de Adidas\u00ae en la camiseta de los equipos, basta con ver los n\u00fameros en los dorsales y los nombres \u00abincomprensibles\u00bb para saber de qu\u00e9 marca estamos hablando.<\/p>\n

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Imagen tomada de\u00a0http:\/\/worldcup2018font.blogspot.com\/<\/h6>\n

Cabe se\u00f1alar que otras marcas tambi\u00e9n han dise\u00f1ado tipograf\u00edas espec\u00edficas que son usadas de manera general por sus patrocinados, mientras otras han apostado por permitir que el dise\u00f1o tipogr\u00e1fico se especialmente dise\u00f1ado o al menos alterado para generar identidades particulares para cada equipo, as\u00ed, Brasil, Croacia, Francia e Inglaterra (clasificados a cuartos de final), patrocinadas por Nike\u00ae<\/strong>, ostentan tipograf\u00edas propias.<\/p>\n

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Imagen tomada de<\/h6>\n
Imagen tomada de\u00a0https:\/\/freefootballfont.blogspot.com<\/h6>\n

Aqu\u00ed el detalle de la tipograf\u00eda dise\u00f1ada para Brasil, se evidencian claras diferencias entre la tipograf\u00eda est\u00e1ndar desarrollada por Adidas\u00ae para sus patrocinados y la desarrollada por Nike\u00ae para Brasil.<\/p>\n

Cabe tomar en consideraci\u00f3n que una constante en los dise\u00f1os elaborados por marcas patrocinadoras es que han intentado hacer un peque\u00f1o homenaje al pa\u00eds anfitri\u00f3n, Rusia, as\u00ed tanto la tipograf\u00eda de Adidas\u00ae como varias de las desarrolladas por Nike, Puma, entre otros, hacen referencias al constructivismo ruso, corriente art\u00edstica que ayud\u00f3 a construir la est\u00e9tica que adopt\u00f3 gran parte de la propaganda e identidad desarrollada en la extinta URSS y que se encontraba poblada de referencias al cubismo y mostraba orgullosa la aplicaci\u00f3n de figuras geom\u00e9tricas b\u00e1sicas.<\/p>\n

El mundial de las marcas comenz\u00f3 con un aparente candidato a vencedor, Adidas\u00ae, quien comenz\u00f3 con 12 de las 32 selecciones, la superioridad se mantuvo durante el avance de la competencia, a cuartos de final la delantera la tomo Nike\u00ae, quien visti\u00f3 a 4 de las ocho selecciones, y al momento presente, donde acaba de disputarse el \u00faltimo partido de cuartos de final, se ha definido el choque para las semifinales un choque que tiene a las dos principales marcas en situaciones dispares, as\u00ed Adidas\u00ae se presenta con B\u00e9lgica (el que muchos van denominando el favorito a levantar la copa), mientras Nike\u00ae ha logrado voltear el partido y viste a las selecciones de Croacia (que acaba de eliminar a Rusia), Francia e Inglaterra.<\/p>\n

Sea quien sea la selecci\u00f3n ganadora, la marca auspiciadora que la vista tambi\u00e9n anota un gol de media cancha gracias a la exposici\u00f3n a los casi 3.5 billones<\/strong> de espectadores<\/a> que se calcula para la final del torneo, exposici\u00f3n que no solo implica potenciar su reputaci\u00f3n e imagen de marca sino tambi\u00e9n un trabajo de defensa respecto a las falsificaciones y\/o imitaciones que empezar\u00e1n a multiplicarse alrededor del mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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