{"id":410,"date":"2018-08-21T21:47:46","date_gmt":"2018-08-22T02:47:46","guid":{"rendered":"http:\/\/davidzevallos.com\/?p=410"},"modified":"2019-07-14T19:01:28","modified_gmt":"2019-07-15T00:01:28","slug":"influencers-colaboracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/2018\/08\/21\/influencers-colaboracion\/","title":{"rendered":"Influencers y dise\u00f1o de productos: el boom de la colaboraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda los influencers<\/em> o influidores -personajes cuya opini\u00f3n goza de alta credibilidad gracias a su trayectoria, experiencia o amplio conocimiento de un sector- se han convertido en un objeto de deseo, su atractivo genera que diversas empresas se asocien con ellos para la promoci\u00f3n de sus marcas -\u00bfhan visto alg\u00fan post en Facebook, Instagram o Snaptchat con la etiqueta de \u201cpatrocinado por\u201d?-, pues bien, desde hace ya algunos a\u00f1os las empresas aprovechan el atractivo de los influencers a trav\u00e9s de la colaboraci\u00f3n creativa, es decir, la colaboraci\u00f3n relacionada al dise\u00f1o de productos.<\/p>\n

En una colaboraci\u00f3n creativa<\/strong> un influencer<\/em> ayuda en el dise\u00f1o o selecci\u00f3n y prueba de un producto para una empresa, estas colaboraciones involucran brindar el nombre o seud\u00f3nimo del influidor para la promoci\u00f3n y comercializaci\u00f3n del producto, dependiendo de la popularidad del influencer<\/em>, el resultado puede derivar en rotundos \u00e9xitos comerciales con productos que se agotan a las horas o d\u00edas de salir al mercado. En el caso de las colaboraciones creativas en el dise\u00f1o de productos tenemos 2 casos t\u00edpicos<\/strong>:<\/p>\n

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Colaboraci\u00f3n por Inspiraci\u00f3n:<\/strong> en \u00e9sta el producto no es dise\u00f1ado por el influencer<\/em> sino que el dise\u00f1o es desarrollado por la empresa con base en las propuestas del influidor, frecuentemente estas colaboraciones se dan si el influencer<\/em> no tiene conocimiento t\u00e9cnico de dise\u00f1o del producto espec\u00edfico o bien si la compa\u00f1\u00eda quiere reservarse el proceso de dise\u00f1o en s\u00ed mismo. Tenemos como ejemplo a la colaboraci\u00f3n entre la marca de moda Pretty Little Thing y la celebrity<\/em> Kourtney Kardashian (66.4 millones de seguidores en IG), en este caso, el equipo creativo de la empresa dise\u00f1\u00f3 diversas piezas en base a la est\u00e9tica de la celebridad y \u00e9sta aprob\u00f3 los dise\u00f1os que salieron al mercado.<\/p>\n

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Colaboraci\u00f3n de dise\u00f1o:<\/strong> en \u00e9sta el influidor dise\u00f1a por encargo para la empresa, esta forma de colaboraci\u00f3n puede ser parcial -trabajando de manera conjunta con el equipo creativo de la empresa en el desarrollo del producto o dise\u00f1ando aspectos espec\u00edficos del producto- o total, encarg\u00e1ndose de todos los aspectos del dise\u00f1o.<\/p>\n

Como ejemplos de casos de colaboraci\u00f3n de dise\u00f1o tenemos los casos de la colaboraci\u00f3n que se dio entre la marca de cafeteras Dolce Gusto de Nescaf\u00e9 con el artista pl\u00e1stico Marcelo Wong (33.6 mil seguidores en IG), en \u00e9sta el artista realiz\u00f3 tres dise\u00f1os para aplicarse en parte de la superficie de las cafeteras modelo Genio 2 de Dolce Gusto; as\u00ed como la colaboraci\u00f3n entre la marca de cosm\u00e9ticos PUR y el maquillador y estilista Etienne Ortega (496 mil seguidores en IG), en este caso, el famoso maquillador desarroll\u00f3 una paleta de colores para un juego de sombras de ojos de la l\u00ednea PRO de PUR.<\/p>\n

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Con estos casos en mente, y algunos otros que hay ahora en el mercado, es necesario tener en cuenta algunos aspectos para la ejecuci\u00f3n de una adecuada colaboraci\u00f3n creativa.<\/p>\n

1.- Firmar un contrato detallado:<\/strong> hay empresas e influencers<\/em> que afrontan problemas por no se\u00f1alar de manera expl\u00edcita las obligaciones de cada una de las partes, es recomendable se\u00f1alar si corresponde o no el pago de regal\u00edas, la posibilidad de modificaci\u00f3n del producto terminado y aprobado, pronunciarse sobre la imposibilidad de reutilizar el dise\u00f1o, etc.<\/p>\n

2.- Que la colaboraci\u00f3n sea evidente:<\/strong> la marca de la empresa debe ser visible as\u00ed como f\u00e1cilmente identificable en el empaque y\/o etiquetado principal del producto, no se debe exhibir \u00fanicamente el nombre, seud\u00f3nimo o logotipo del influidor especialmente en el etiquetado frontal, de no hacerlo, es posible que el p\u00fablico piense que el producto es un emprendimiento propio del influencer<\/em> y la compa\u00f1\u00eda act\u00faa como un mero fabricante, para evitar esto es frecuente que la marca de la empresa est\u00e9 acompa\u00f1ada de t\u00e9rminos como \u201cPOR\u201d, \u201cBY\u201d, \u201cPARA\u201d, \u00abX\u00bb, \u201cFEATURING \u2026\u201d, y el nombre o seud\u00f3nimo del influencer<\/em>.<\/p>\n

3.- Conocer bien los valores del colaborador:\u00a0<\/strong>una colaboraci\u00f3n refleja adem\u00e1s de la est\u00e9tica, los valores de la empresa e\u00a0influencer<\/em>, por lo que es necesario que los valores de ambos sean compatibles o coincidentes, por ejemplo, un\u00a0influencer<\/em> de moda que est\u00e9 en contra del maltrato animal perder\u00eda credibilidad si realizara una colaboraci\u00f3n con una empresa que realiza pruebas en animales o que emplea pieles reales, asimismo una empresa que est\u00e9 abiertamente contra la discriminaci\u00f3n ver\u00eda su reputaci\u00f3n mermada si se asocia con un influidor que est\u00e9 a favor o haya protagonizado cualquier tipo de discriminaci\u00f3n, no tomar en cuenta esto, adem\u00e1s de mermar la credibilidad de cualquiera de las partes, afecta seriamente el valor de marca de la empresa o del influencer<\/em>.<\/p>\n

4.-Conseguir una licencia de uso de la marca:\u00a0<\/strong>si el influidor tiene su nombre o seud\u00f3nimo registrado como marca para los productos en los que colabor\u00f3, es altamente recomendable obtener una licencia de uso expresa de dicha marca e inscribir esa licencia en el Indecopi.<\/p>\n

Entonces, seas empresa o influencer<\/em>, toma en cuenta que una colaboraci\u00f3n creativa va m\u00e1s all\u00e1 de poner tu nombre en un producto ajeno, es asociar ambas marcas (la de la empresa o el producto y la del influidor) para obtener resultados mutuamente favorables, asimismo, para un influencer<\/em>, una colaboraci\u00f3n creativa en un producto puede convertirse en el primer paso para generar a futuro un emprendimiento en ese mismo rubro, por ello es importante que un influencer<\/em> que ya tenga un p\u00fablico importante registre su nombre o seud\u00f3nimo como marca para explotarla comercialmente de manera adecuada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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