{"id":425,"date":"2018-08-28T17:33:02","date_gmt":"2018-08-28T22:33:02","guid":{"rendered":"http:\/\/davidzevallos.com\/?p=425"},"modified":"2019-07-14T19:08:35","modified_gmt":"2019-07-15T00:08:35","slug":"registrar-rediseno-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/2018\/08\/28\/registrar-rediseno-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfEs necesario registrar un redise\u00f1o de marca?"},"content":{"rendered":"

Hola, hoy comentaremos sobre qu\u00e9 es un redise\u00f1o de marca, la importancia de registrar este redise\u00f1o y se\u00f1alaremos aspectos puntuales para el tr\u00e1mite de registro de un redise\u00f1o.<\/p>\n

Primero lo primero, \u00bfqu\u00e9 es un redise\u00f1o<\/strong>? Pues se llama redise\u00f1o al proceso de introducir cambios en una marca existente<\/strong>, un redise\u00f1o puede deberse a m\u00faltiples factores (como necesidad de adaptarse al entorno digital, una apariencia desfasada, etc.) y abarcar muchos aspectos, en este caso hablaremos del cambio sobre las marcas con elementos gr\u00e1ficos o tambi\u00e9n llamadas com\u00fanmente logos, ojo, hay que tener en cuenta que casi la mitad de las marcas nuevas sufren redise\u00f1os durante los primeros meses<\/strong> de su empleo en el mercado.<\/p>\n

Los redise\u00f1os de logos pueden ser<\/strong> de dos tipos, los parciales y los totales.<\/p>\n

Redise\u00f1os parciales<\/strong>: como bien su nombre lo indica, se modifican aspectos puntuales del logo, permitiendo que en conjunto la apariencia del mismo no sea exageradamente distinta, se mantiene el esp\u00edritu gr\u00e1fico, en este campo incluimos a la simple modernizaci\u00f3n del tipo de letra, al afinamiento de la apariencia de los s\u00edmbolos con que cuente, as\u00ed como a los casos en que se suprimen ciertos aspectos del logo, entre otros.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como casos de redise\u00f1os parciales tenemos el redise\u00f1o de la marca China Wok<\/strong><\/a> (cadena de restaurantes) realizado por la agencia VM& Estudio Gr\u00e1fico<\/strong><\/a>, en \u00e9ste se mantiene mucho de la esencia de la marca anterior, se moderniz\u00f3 la tipograf\u00eda y se suprimi\u00f3 el personaje del anterior logo, en general un logo m\u00e1s limpio y moderno, el redise\u00f1o incluye ejemplos de otras aplicaciones de la marca, un trabajo altamente adaptable a distintas plataformas. Ojo, algunas versiones del redise\u00f1o aparecen ya en promociones desde el 14 de mayo de 2018<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tambi\u00e9n tenemos el reciente y pol\u00e9mico redise\u00f1o de la marca BURBERRY<\/strong><\/a> (casa de moda inglesa, caso que abordaremos en una pr\u00f3xima entrega) realizado en conjunto por su nuevo director creativo Riccardo Tisci<\/strong><\/a> y el artista gr\u00e1fico Peter Saville<\/strong><\/a>, se suprimi\u00f3 del logo el ic\u00f3nico personaje del jinete, se cambi\u00f3 la tipograf\u00eda pero se mantuvo su color (negro), se mantiene el fondo blanco, el logo nuevamente es m\u00e1s limpio y adaptable a las estrategias de comunicaci\u00f3n digitales.<\/p>\n

Redise\u00f1os totales<\/strong>: la apariencia completa cambia, lo \u00fanico que queda es el nombre, e incluso a veces s\u00f3lo el elemento m\u00e1s relevante del mismo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como ejemplos tenemos el redise\u00f1o de la marca peruana Frecuencia Latina\u00a0<\/strong>(canal de televisi\u00f3n) ahora llamada Latina<\/a>, <\/strong>desarrollada por la agencia Brandlab<\/strong><\/a>,\u00a0se prescindi\u00f3 del t\u00e9rmino \u00abfrecuencia\u00bb y se cambi\u00f3 completamente la est\u00e9tica de la marca, el nuevo protagonista es una L may\u00fascula en la parte central, la nueva versi\u00f3n es muy llamativa y apunta a interactuar en m\u00faltiples plataformas y distintas ocasiones con redise\u00f1os menores principalmente en la letra L.<\/p>\n

Como vemos, los redise\u00f1os permiten que la est\u00e9tica de la marca se adapte al tiempo o gustos actuales, o tambi\u00e9n pueden otorgar una apariencia de atemporalidad que la marca antes no pose\u00eda, pensar en redise\u00f1ar una marca es una tarea que merece cuidado y mucho profesionalismo y no cualquiera puede hacerlo exitosamente.<\/p>\n

Ahora bien, vayamos al fondo del asunto, como sabemos los derechos a la exclusividad sobre una marca -legalmente- nacen con su registro ante la autoridad correspondiente, por ello, debemos tener en cuenta que:<\/p>\n

1.- Cuando cambiamos aspectos reconocibles<\/strong> de una marca debemos registrar esos cambios<\/strong> ante la misma autoridad, de no hacerlo no podremos ejercer la defensa legal de esos elementos nuevos o redise\u00f1ados, este ser\u00e1 un nuevo registro (tramitado en una solicitud nueva, con n\u00famero de certificado y duraci\u00f3n nuevos), ya que legalmente no es posible modificar un registro ya existente.<\/p>\n

2.- Trat\u00e1ndose de redise\u00f1os totales, o en los redise\u00f1os parciales que supriman o agreguen elementos a la marca, se debe solicitar el registro previamente al uso comercial<\/strong> del nuevo logo para evitar copias o intentos de registro por parte de terceros. esta acci\u00f3n debe ser coordinada con el agente de marcas de la empresa o el que trabaje con la agencia o profesional que realiza el redise\u00f1o.<\/p>\n

3.- El tener registrada nuestra marca anterior no garantiza que<\/strong> su redise\u00f1o <\/strong>tambi\u00e9n sea registrado<\/strong>, se analiza la solicitud como cualquier otra, si los nuevos elementos gr\u00e1ficos o aspecto general son similares a una marca de otra persona, el registro ser\u00e1 denegado.<\/p>\n

4.- Para evitar demoras o rechazos, el titular de la marca original y la redise\u00f1ada debe ser la misma persona<\/strong> natural o jur\u00eddica, aqu\u00ed es importante tener en cuenta que si ahora tenemos una empresa o hemos formado una nueva para administrar nuestro negocio, debemos comunicar esto a la autoridad nacional, de no hacerlo nos arriesgamos a no poder ejercer adecuadamente los derechos sobre la marca, esto tambi\u00e9n es habitualmente previsto por un agente de marcas.<\/p>\n

En cualquier caso, ante un redise\u00f1o, sea parcial o total, siempre es buena idea contar con la asesor\u00eda legal necesaria para evaluar si necesitamos o no un nuevo registro de marca, en algunos casos los cambios son excesivamente sutiles y no ameritan el tr\u00e1mite, en otros realmente no registrar genera desprotecci\u00f3n respecto al nuevo o nuevos elementos o la est\u00e9tica nueva en conjunto, si deseas informaci\u00f3n sobre nuestros servicios para el registro de tu redise\u00f1o o el primer registro de tu marca, cont\u00e1ctanos aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hola, hoy comentaremos sobre qu\u00e9 es un redise\u00f1o de marca, la importancia de registrar este redise\u00f1o y se\u00f1alaremos aspectos puntuales para el tr\u00e1mite de registro de un redise\u00f1o. Primero lo primero, \u00bfqu\u00e9 es un redise\u00f1o? Pues se llama redise\u00f1o al proceso de introducir cambios en una marca existente, un redise\u00f1o puede deberse a m\u00faltiples factores<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":436,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[22,31,43],"tags":[48,56,58,13,20,57,5,7,15,4,19,53,54,8,55],"class_list":["post-425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-marketing","category-rapimartes","tag-branding","tag-burberry","tag-chinawok","tag-derecho-de-marcas","tag-exclusividad-de-marcas","tag-juventus","tag-marcas","tag-marcas-comerciales","tag-marcas-comunidad-andina","tag-propiedad-industrial","tag-proteccion-de-marcas","tag-rebranding","tag-rediseno-de-marcas","tag-registro-marcas-peru","tag-restyling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/425","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=425"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/425\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":441,"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/425\/revisions\/441"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/436"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=425"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=425"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=425"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}