{"id":526,"date":"2018-10-09T13:48:46","date_gmt":"2018-10-09T18:48:46","guid":{"rendered":"http:\/\/davidzevallos.com\/?p=526"},"modified":"2018-10-09T13:48:46","modified_gmt":"2018-10-09T18:48:46","slug":"nuevo-ranking-de-marcas-por-interbrand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/2018\/10\/09\/nuevo-ranking-de-marcas-por-interbrand\/","title":{"rendered":"Nuevo ranking de marcas por Interbrand"},"content":{"rendered":"

El pasado 03 de octubre la gigante mundial de la consultor\u00eda de marcas Interbrand<\/strong><\/a> present\u00f3 el listado Best Global Brands 2018<\/strong><\/a> en el que se detallan las marcas (entendidas como un signo asociado a un determinado producto o servicio, no compa\u00f1\u00edas) con mayor valor a nivel internacional.<\/p>\n

Si bien son varias las empresas que realizan rankings<\/em> de valoraci\u00f3n de marcas y a\u00fan cuando en \u00e9stos se explican los elementos con los que se calcula el valor de las marcas y su posici\u00f3n en tales listados, para el p\u00fablico e incluso muchos empresarios, no queda claro el motivo de que algunas empresas que no ofrecen productos o servicios de la mejor calidad as\u00ed como otras empresas altamente cuestionadas aparezcan en los primeros lugares.<\/p>\n

La realidad es que los rankings<\/em> de valoraci\u00f3n de marcas no califican a las empresas premiando a las que ofrecen el mejor producto o el mejor servicio, sino que tabulan un conjunto de factores hist\u00f3ricos, cualitativos, influencia en el mercado (tanto respecto a consumidores como a competidores), inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n, protecci\u00f3n legal, exposici\u00f3n en redes, interacci\u00f3n con usuarios, propuesta p\u00fablica de valores, coherencia entre dichos y hechos, reputaci\u00f3n, etc.<\/p>\n

As\u00ed, el el top<\/em> 10 del Best Global Brands 2018 est\u00e1 integrado por:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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 <\/p>\n

Nuevamente, son las marcas vinculadas a la tecnolog\u00eda las que poseen el mayor valor para el mercado internacional, acompa\u00f1adas de negocios retail<\/em>, sector automotriz, bebidas y fast food<\/em>.<\/p>\n

Hay que tener en cuenta que, como se\u00f1alamos, pueden existir serios cuestionamientos en t\u00e9rminos de desempe\u00f1o (\u00bfcu\u00e1ntas quejas surgen respecto al sistema operativo Windows, iOS o ca\u00eddas de Facebook?), innovaci\u00f3n (hoy las cr\u00edticas m\u00e1s \u00e1cidas hacia lo \u201cnuevo\u201d de Apple) o modelo de negocio (\u00bfFacebook est\u00e1 o no lucrando con nuestra informaci\u00f3n personal? \u00bfMcDonalds promueve la crueldad animal?), pero ello no quita que estas empresas tengan una amplia cuota de mercado, sean consideradas jugadores a imitar, sean algunas de las primeras marcas que surgen en la mente del p\u00fablico de cada sector, han logrado sortear o minimizar crisis de reputaci\u00f3n y logran mantener relaciones de comunicaci\u00f3n efectivas con su p\u00fablico (presencia fuerte en medios y redes sociales), apelando al storytelling<\/em> y a valores no vinculados al producto\/servicio (patriotismo, juventud, no discriminaci\u00f3n, etc.).<\/p>\n

Cabe mencionar que, en abril de este a\u00f1o se difundi\u00f3 el listado regional BrandZ<\/strong><\/a> de las marcas m\u00e1s valiosas que incluy\u00f3 un top<\/em> 20 de marca peruanas, donde se asigna mayor valor a \u201calimentos\u201d concentrando el 45% del top 20-, finanzas y seguros que suman el 20% del listado, seguidos por el retail<\/em> (15%), cemento (10%), farmacias (5%) y productos de lavander\u00eda (5%).<\/p>\n

As\u00ed, los \u201calimentos\u201d l\u00edderes son productos comestibles no alimenticios, (cerveza, gaseosas, helados y golosinas), la marca del \u00fanico producto del listado que s\u00ed califica como alimento (leche) ha sufrido importantes cuestionamientos durante este a\u00f1o, lo que ha derivado en una crisis de reputaci\u00f3n que permiti\u00f3 el crecimiento de competidores con econom\u00edas de escala as\u00ed como la valorizaci\u00f3n de peque\u00f1as marcas nacionales.<\/p>\n

En cualquier caso, los rankings<\/em> de valor de marca no deben ser comprendidos como listados de las mejores marcas en cada sector sino como medios de informaci\u00f3n para que los competidores y los nuevos negocios analicen las pr\u00e1cticas comerciales as\u00ed como estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing que han permitido a las empresas figurantes obtener el valor de mercado alcanzado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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