{"id":727,"date":"2018-12-31T18:49:55","date_gmt":"2018-12-31T23:49:55","guid":{"rendered":"http:\/\/davidzevallos.com\/?p=727"},"modified":"2018-12-31T19:13:13","modified_gmt":"2019-01-01T00:13:13","slug":"marcas-no-tan-personales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/2018\/12\/31\/marcas-no-tan-personales\/","title":{"rendered":"\u00bfMarcas personales no tan personales?"},"content":{"rendered":"

Durante los \u00faltimos a\u00f1os, los eventos deportivos de alcance mundial han servido de trampol\u00edn al estrellato para diversos deportistas de \u00e9lite. Como es natural, \u00e9stos no han desaprovechado la oportunidad y -potenciados por estrategias de marketing profesional- han logrado convertir su nombre e imagen en una marca, y con m\u00e1s precisi\u00f3n, en una marca personal<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n

Una marca personal es un elemento que identifica a una persona y que concentra las cualidades o caracter\u00edsticas que dicha persona suscita en el p\u00fablico, la marca persona por excelencia est\u00e1 constituida por los elementos m\u00e1s b\u00e1sicos de la identificaci\u00f3n personal, \u00e9stos son el nombre<\/strong> (nombre de pila o prenombre y apellido) y la imagen<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Entre las modalidades b\u00e1sicas tenemos la explotaci\u00f3n comercial del nombre (incluyendo sus seud\u00f3nimos y firmas) e imagen de los deportistas, los que son empleados en piezas publicitarias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Con el paso del tiempo, se fueron creando logotipos que presentaban como elemento relevante los nombres y\/o seud\u00f3nimos de los deportistas. Como ejemplo tenemos la marca Messi<\/strong>\u00a0(visualizar aqu\u00ed<\/a>), cuyo \u00fanico elemento denominativo es el apellido del famoso futbolista argentino, por lo que, en caso de querer registrar esta marca ser\u00e1 siempre necesario contar con la autorizaci\u00f3n del mencionado jugador, por ello, su licenciamiento o eventual transferencia a un tercero requiere de ciertas medidas de seguridad puesto que con \u00e9stas el deportista cede de manera parcial o total el uso de su nombre\/seud\u00f3nimo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

El desarrollo del mercado ha permitido que los deportistas transformen a\u00fan m\u00e1s sus marcas personales, convirti\u00e9ndolas en conjuntos complejos de signos distintivos, as\u00ed, los deportistas -o sus equipos de marketing- han empezado a desarrollar marcas que ya no refieren de manera directa a los deportistas sino que se convierten en marcas aut\u00f3nomas que en principio no requerir\u00edan de autorizaci\u00f3n de los deportistas<\/strong> en cuesti\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As\u00ed, podemos se\u00f1alar la marca MAGUI 8<\/strong> (se puede ver aqu\u00ed<\/a>) desarrollada para la voleibolista peruana Maguilaura Fr\u00edas, la marca se construye a partir de una versi\u00f3n abreviada de su nombre de pila junto al n\u00famero 8 que es el que lleva en su camiseta y una figura a manera de camiseta cruzada por una banda rojiblanca como referencia a la selecci\u00f3n peruana, como se se\u00f1al\u00f3, este tipo de marcas tienen una vocaci\u00f3n de independencia respecto al propio deportista. Si eventualmente la marca es traspasada a un tercero ello no afectar\u00eda la capacidad de la deportista de inscribir marcas constituidas por su propio nombre (Maguilaura Fr\u00edas).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Asimismo, cabe mencionar que el futbolista peruano Paolo Guerrero tiene la marca PG9<\/strong>, al respecto hay que se\u00f1alar que esta marca se est\u00e1 empezando a tomar como un seud\u00f3nimo o forma abreviada de nombrar al futbolista, como dato curioso, hay dos versiones registradas de esta marca para distintos productos y servicios, la versi\u00f3n puramente denominativa es de titularidad del jugador y la versi\u00f3n mixta es de titularidad legal de su madre, la popular \u00abdo\u00f1a Peta\u00bb.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ante el panorama reciente, es necesario que las agencias de marketing, adem\u00e1s de establecer el plan de negocios correspondiente entiendan que ya no pueden depender de la \u00abinapropiabilidad\u00bb del nombre\/seud\u00f3nimo\/imagen de los deportistas o de cualquier famoso, y as\u00ed articulen un plan de protecci\u00f3n legal para estas nuevas marcas personales que buscan ser cada vez menos personales.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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