{"id":737,"date":"2019-01-15T13:18:34","date_gmt":"2019-01-15T18:18:34","guid":{"rendered":"http:\/\/davidzevallos.com\/?p=737"},"modified":"2019-01-29T15:51:29","modified_gmt":"2019-01-29T20:51:29","slug":"marcas-power-parte-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/2019\/01\/15\/marcas-power-parte-1\/","title":{"rendered":"Marcas power: fuerza y debilidad en las marcas &#8211; Parte 1"},"content":{"rendered":"<p>Los due\u00f1os de las marcas usualmente piensan que sus marcas son las m\u00e1s bonitas originales y marketeables de todo el mundo mundial; sin embargo, en algunos casos el resultado de la evaluaci\u00f3n por un especialista es que su tan querida marca es un signo d\u00e9bil. Quienes escuchan esto a veces se alarman por que piensan que significa que hay algo malo con sus marcas, por eso en este <em>post\u00a0<\/em>y el siguiente\u00a0hablaremos un poco sobre la fuerza o debilidad legal en las marcas y qu\u00e9 implica.<\/p>\n<div style=\"width: 100%; height: 0; padding-bottom: 32%; position: relative;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"giphy-embed\" style=\"position: absolute;\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/21RtPd0L5gwcTWha9w\" width=\"100%\" height=\"100%\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/21RtPd0L5gwcTWha9w\">via GIPHY<\/a><\/p>\n<h3>El contexto<\/h3>\n<p><strong>Una marca es un signo<\/strong> que identifica y diferencia productos o servicios de una empresa o empresario de aquellos ofrecidos por otros, este signo puede estar conformado, entre otros, por elementos denominativos, gr\u00e1ficos, formas o la combinaci\u00f3n de \u00e9stos.<\/p>\n<p>El primer paso -sino uno de los primeros- para toda marca se da con el <strong>proceso de<\/strong> <strong>b\u00fasqueda de nombre<\/strong> que permita diferenciar el bien al que se aplique, como Shattell para chocolates o Ilaria para joyas.<\/p>\n<p>Al interior de este complejo proceso se eval\u00faan cuestiones como el origen del nombre a elegir -\u00bffunciona mejor una palabra inventada o una del lenguaje existente?, \u00bfen castellano o en ingl\u00e9s?, \u00bfdenominaciones completas o siglas?-, su sonoridad o musicalidad, la dificultad o facilidad par su pronunciaci\u00f3n, etc. Si bien son muchos los puntos a evaluar, esta etapa constituye un momento ideal para preguntarse cu\u00e1l es el nivel de exclusividad que se quiere tener sobre dicho nombre.<\/p>\n<h3>La exclusividad<\/h3>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 es importante conocer el nivel de exclusividad de una marca? Pues porque <strong>los derechos de marca<\/strong> son derechos de exclusiva, por una parte, otorgan a su titular la capacidad de explotarlos a su conveniencia, y por otra parte, le <strong>permiten excluir a terceros de usar o registrar signos id\u00e9nticos o similares<\/strong> para los mismos productos\/servicios o para cualquiera que tenga vinculaci\u00f3n competitiva con \u00e9stos, en ese sentido evaluar el nivel de exclusividad o capacidad de exclusi\u00f3n de una marca le permite saber al empresario hasta qu\u00e9 punto -potencialmente- un competidor podr\u00eda\u00a0l\u00edcitamente aproximarse o emplear nombres id\u00e9nticos o similares al de su marca.<\/p>\n<p>As\u00ed, como en muchos otros casos, la exclusividad sobre las marcas no tiene las mismas caracter\u00edsticas en todos los casos, por ello en relaci\u00f3n a la exclusividad o capacidad de exclusi\u00f3n tenemos que las marcas (sea que est\u00e9n conformadas por uno o varios elementos) fluct\u00faan entre marcas fuertes y d\u00e9biles.<\/p>\n<p>Por ello, hablando especialmente de los nombres o elementos denominativos de las marcas, los empresarios deben tener en cuenta lo siguiente:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Si escogemos como nombre de nuestra marca uno inventado o uno del lenguaje que no tiene relaci\u00f3n con el nombre del producto o servicio, estamos ante una <strong>marca o elemento marcario fuerte<\/strong>. La ausencia de relaci\u00f3n efectiva entre el nombre escogido y el producto o servicio nos permite evitar legalmente que terceros puedan usar el mismo nombre o uno muy o medianamente similar.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">En cambio, si escogemos un nombre que en conjunto hace referencia al producto o servicio, sin designarlo ni describirlo objetivamente, nuestra capacidad de evitar que terceros empleen el mismo nombre o uno similar es baja pero existente, por lo tanto estamos ante una <strong>marca o elemento marcario d\u00e9bil<\/strong>.<\/p>\n<p>A \u00e9sto hay que agregar un dato importante, que una marca o alguno de sus elementos se considere fuerte o d\u00e9bil implica que dicho elemento cuenta con distintividad,\u00a0por ello, si el nombre escogido como marca constituye el nombre del producto o servicio\u00a0(y no importa si lo ponen en ingl\u00e9s) o hace referencia directa a alguna caracter\u00edstica suya estamos ante un signo no distintivo o sin capacidad de actuar ni ser registrado como marca.<\/p>\n<div style=\"width: 100%; height: 0; padding-bottom: 71%; position: relative;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"giphy-embed\" style=\"position: absolute;\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/qUdjw34AA7EKQ\" width=\"100%\" height=\"100%\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/oscar-the-grouch-qUdjw34AA7EKQ\">via GIPHY<\/a><\/p>\n<p><strong>En la pr\u00f3xima entrega veremos un poco m\u00e1s sobre la fortaleza y debilidad en las marcas.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los due\u00f1os de las marcas usualmente piensan que sus marcas son las m\u00e1s bonitas originales y marketeables de todo el mundo mundial; sin embargo, en algunos casos el resultado de la evaluaci\u00f3n por un especialista es que su tan querida marca es un signo d\u00e9bil. 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