{"id":894,"date":"2019-05-10T15:50:52","date_gmt":"2019-05-10T20:50:52","guid":{"rendered":"https:\/\/davidzevallos.com\/?p=894"},"modified":"2019-06-12T19:50:26","modified_gmt":"2019-06-13T00:50:26","slug":"rebranding-marca-universidad-de-lima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidzevallos.com\/index.php\/2019\/05\/10\/rebranding-marca-universidad-de-lima\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 necesita una marca para su protecci\u00f3n? El rebranding de la Universidad de Lima"},"content":{"rendered":"

El rebranding de la Universidad de Lima<\/a> (hecho p\u00fablico en abril), suscit\u00f3 todo tipo de reacciones, especialmente una ola de indignaci\u00f3n por la \u00abfalta de originalidad\u00bb de su nueva imagen gr\u00e1fica; sin embargo \u00bflas marcas necesitan ser originales?<\/p>\n

Distintiva y diferenciable<\/h3>\n

Desde el punto de vista legal, el requisito inicial para la protecci\u00f3n de una marca no es la originalidad sino que la distintividad;<\/strong>, es decir, que no sea un elemento meramente informativo de sus productos\/servicios o caracter\u00edsticas, y que adem\u00e1s sea adecuadamente diferenciable<\/strong>, en relaci\u00f3n a las marcas existentes o registradas en el pa\u00eds para el mismo tipo de productos o servicios.<\/p>\n

\"\"<\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3 en el caso del nuevo \u00ablogo\u00bb de la Universidad de Lima?<\/h3>\n

En este caso, a trav\u00e9s de las redes sociales se conoci\u00f3 que el isotipo (figura estilizada de estrella) es estructuralmente muy similar al que emplean otras instituciones, pero \u00bfqu\u00e9 implicancias tiene esto?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Aplicando los elementos que en general se eval\u00faan para la protecci\u00f3n o el registro de marcas analizamos la controvertida figura de estrella encontrado lo siguiente:<\/p>\n

1.- La figura de estrella evaluada no es un elemento que informe sobre los servicios educativos que brinda la universidad de Lima as\u00ed que \u00e9sta cumple -en principio- con el requisito de distintividad.<\/p>\n

2.- La figura de estrella es casi id\u00e9ntica a los isotipos que utilizan la instituci\u00f3n educativa australiana Langports<\/a> -que data del a\u00f1o 2010-, y las ONGs Amina The Muslim Women’s Resource Centre<\/a> -desde el 2012- y Arab.org<\/a> -desde 2016-; sin embargo, dichas instituciones no operan en el mercado peruano ni tienen marcas registradas en el Per\u00fa que incluyan dicho elemento. Asimismo, estas instituciones no identifican los mismos servicios que la Universidad de Lima, por lo que tambi\u00e9n se cumple con el requisito de adecuada diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n

Entonces \u00bfel logo de la Universidad de Lima es protegible?<\/h3>\n

Atendiendo a lo se\u00f1alado, la figura de estrella empleada por la Universidad de Lima es un elemento protegible en el Per\u00fa. Al respecto ya existen pronunciamientos de la autoridad en registro de marcas (Indecopi) en los expedientes N\u00b0 778026-2018 y 778027-2018 del 14 de diciembre de 2018; en \u00e9stos se determin\u00f3 que ninguna marca registrada o previamente tramitada en Per\u00fa presenta el mismo elemento ni tiene elementos gr\u00e1ficos lo suficientemente similares a la que se aprecia en el imagotipo de la Universidad de Lima, obteniendo los certificados de registro N\u00b0 22777 y N\u00b0 22778.<\/p>\n

Por estos motivos, tanto para quien se dedica a dise\u00f1ar logos\/marcas, como para quienes desean proteger las suyas, es muy importante realizar una b\u00fasqueda previa en el mercado, en las redes sociales y en las bases de datos de marcas registradas en el pa\u00eds, procurando no emplear el mismo elemento (logo) que se aplica a los productos o servicios que uno quiere brindar y que adem\u00e1s emplea o tiene registrada otra empresa en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

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