“Pasito a pasito
Suave, suavecito…”
Siento comenzar así pero es que aún me retumba en la cabeza el hit de Luis Fonsi, y ya que estamos con ese estribillo, pues podemos señalar que para comenzar a hablar de cosas más serias como Propiedad Industrial, Derecho Marcario, etc., es necesario avanzar así, de a poquitos, un pasito a la vez, y es que tratar de enmarcar los límites y posibilidades del sistema no puede ser hecho de porrazo y en términos que a las personas les suenen a arameo.
Empezemos con el tema central del blog: las marcas. Antes de lanzar este espacio revisé portales, páginas y blogs del tema y encontré que un gran número de éstos (¡casi la mitad!) empiezan señalando lo importante que es registrar una marca, es decir iniciaron su vida asumiendo que el correspondiente lector sabía qué es una marca. En vista de esto, conversé con amigos y conocidos con intereses diversos pero más o menos informados sobre las dinámicas propias del emprendimiento a todo nivel, y les pregunté si sabían qué es una marca.
En esencia, mis entrevistados dijeron que no sabian como definir una marca, así que les pedí alguna explicación en base a un ejemplo, en este punto, las respuestas coincidieron en que una marca puede ser cualquier cosa que uno quiera, algunos hablaron de “marca personal”, indicando cómo su testarudez, efervescente personalidad, risotadas o capacidad de buen oyente eran su marca, otros hablaron de sus emprendimientos, de cómo las características de éstos eran su marca (honestidad, celeridad, calidad, lujo, practicidad), otros me hablaron del nombre de sus tiendas, otros de los símbolos o logos usados en sus productos, establecimientos, tarjetería, los colores que emplean (una persona indicó que el verde esmeralda es su “marca registrada”), una canción, sensaciones, etc., el listado es realmente tan diverso como realmente interminable.
Las respuestas brindadas, desde una óptica amplísima, son correctas, y es que una marca es cualquier elemento que nos traiga a la mente la idea, impresión o recuerdo de aquello con lo que lo asociamos, tales como alguna característica de la personalidad que inevitablemente nos recuerde a una persona, las combinación de colores que nos remitan a una línea de buses o a la experiencia que vivimos en ésta, etc., sin embargo, es necesario saber que solo algunas de estas “marcas” han sido especialmente valoradas y consideradas susceptibles de un tipo especial de protección legal, estas son lo que podemos llamar marcas comerciales.
Sobre qué son las marcas comerciales y por qué han sido éstas las elegidas para un tipo de protección especial, conversaremos en una siguiente oportunidad.
