Etiqueta: derecho de marcas

¿Qué necesita una marca para su protección? El rebranding de la Universidad de Lima

David Zevallos 10/05/2019 0 Comments
El rebranding de la Universidad de Lima (hecho público en abril), suscitó todo tipo de reacciones, especialmente una ola de indignación por la "falta de originalidad" de su nueva imagen gráfica; sin embargo ¿las marcas necesitan ser originales? Distintiva y diferenciable Desde el punto de vista legal, el requisito inicial para la protección de una marca no es la originalidad sino que la…
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Ni una Silvana más

David Zevallos 27/03/2019 0 Comments
Cuando a mediados del 2018 una reconocida diseñadora y empresaria peruana solicitó registrar su  nombre (nombre de pila y apellido) como marca recibió una inesperada respuesta de la administración pues se le informó que su nombre de pila (Silvana) era una marca ya registrada y que no se aceptaba ni una sola marca más que contenga ese nombre. La solicitud El 5 de julio de 2018 (expediente…
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¿Qué pasó Huevón?

David Zevallos 12/02/2019 0 Comments
Entre las prohibiciones para el registro de marcas, las contenidas en el artículo 135, literal p) de la Decisión Andina 486 (que establece el régimen en materia de Propiedad Industrial aplicable a los países de la Comunidad Andina) han suscitado pasiones en los últimos años, al respecto, resalta entre los supuestos que contempla la prohibición de registro como marca de signos que "sean…
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¿Nueva imagen de Rosatel?

David Zevallos 30/01/2019 1 Comments
Rosatel es una emblemática empresa nacional muy popular por su servicio de entrega de flores y -en los últimos años- regalos, su modelo de compra telefónica y su modelo de negocio revitalizaron el mercado de venta de arreglos de flores, en el que se desempeñan desde 1994. Sobre el clásico logo de Rosatel podemos señalar que estaba compuesto por la denominación ROSATEL en color blanco…
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Marcas power: fuerza y debilidad en las marcas – Parte 2

David Zevallos 22/01/2019 0 Comments
Retomando el post anterior, además de hablar de marcas he señalado la expresión elemento marcario pues habitualmente una marca puede presentar más de un elemento y cada uno de estos puede ser de distinta índole. Ahora bien, manteniéndonos en el ámbito de los nombres o elementos denominativos de las marcas ¿qué motiva a un empresario a elegir de manera consciente un elemento débil…
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Marcas power: fuerza y debilidad en las marcas – Parte 1

David Zevallos 15/01/2019 0 Comments
Los dueños de las marcas usualmente piensan que sus marcas son las más bonitas originales y marketeables de todo el mundo mundial; sin embargo, en algunos casos el resultado de la evaluación por un especialista es que su tan querida marca es un signo débil. Quienes escuchan esto a veces se alarman por que piensan que significa que hay algo malo con sus marcas, por eso en este post y el…
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¿Marcas personales no tan personales?

David Zevallos 31/12/2018 0 Comments
Durante los últimos años, los eventos deportivos de alcance mundial han servido de trampolín al estrellato para diversos deportistas de élite. Como es natural, éstos no han desaprovechado la oportunidad y -potenciados por estrategias de marketing profesional- han logrado convertir su nombre e imagen en una marca, y con más precisión, en una marca personal. Una marca personal es un elemento…
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El poder del CBD

David Zevallos 23/11/2018 0 Comments
Desde inicios del 2017 en el Perú se generó un intenso debate sobre la legalización de la marihuana medicinal, el proyecto de ley que recogió dicha iniciativa se convirtió en la Ley N° 30681 - Ley que regula el uso medicinal y terapéutico del cannabis y sus derivados. Entre los principales compuestos del cannabis está el cannabidiol o CBD, éste parece tener algún nivel de eficacia en…
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Protección de marcas para startups del entorno web

David Zevallos 24/10/2018 0 Comments
Desde hace unos 4 o 5 años, el fenómeno de las startups ha sufrido una expansión vertiginosa, un importante sector de las startups basa su modelo de negocio en el ofrecimiento de servicios contratables en línea. Este tipo de emprendimientos, por las particularidades que presentan, se enfrentan con el problema de que muchos profesionales que brindan asesoría en marcas no manejan adecuadamente…
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Nuevo ranking de marcas por Interbrand

David Zevallos 09/10/2018 0 Comments
El pasado 03 de octubre la gigante mundial de la consultoría de marcas Interbrand presentó el listado Best Global Brands 2018 en el que se detallan las marcas (entendidas como un signo asociado a un determinado producto o servicio, no compañías) con mayor valor a nivel internacional. Si bien son varias las empresas que realizan rankings de valoración de marcas y aún cuando en éstos se…
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