Rosatel es una emblemática empresa nacional muy popular por su servicio de entrega de flores y -en los últimos años- regalos, su modelo de compra telefónica y su modelo de negocio revitalizaron el mercado de venta de arreglos de flores, en el que se desempeñan desde 1994.
Sobre el clásico logo de Rosatel podemos señalar que estaba compuesto por la denominación ROSATEL en color blanco escrita en una tipografía de estilo Script que integraba sobre la letra T la representación de una rosa, todo sobre una figura circular de color negro con bordes gruesos en color rojo, la aplicación de la rosa sobre la t busca reforzar la asociación entre el concepto “rosa” y “teléfono/telefónico”, o sea orden de rosas por teléfono, que fue el corazón del negocio durante sus primeros años.
Rosatel sorprendió al mercado con el rediseño de su identidad gráfica, la que fue introducida el 16 febrero del 2018, constituida por una imagen simplificada con la denominación ROSATEL en mayúsculas y en color rojo, escrita en una tipografía de la familia Helvética y nada más, ello con la idea de brindar una imagen más moderna y fresca, el nuevo logotipo implicaba también un cambio en diversas piezas de embalaje y claro, aplicaciones web, en algunas cajas de flores se aprecia la idea sobre el empleo del nuevo logo, creando piezas gráficas a partir de la aplicación creativa del nuevo logo, creando formas y patrones únicamente con dicho elemento.
Si bien todo cambio es algo difícil de asimilar, las críticas surgidas desde todos los rincones, especialmente de diseñadores gráficos, contra la nueva imagen de Rosatel llevaron a que el 22 de febrero (tan solo 6 días después de estrenar nueva imagen) se apueste por un regreso parcial del anterior logo -si bien ya un poco desfasado-, el que fue revivido y pasó a usarse de manera conjunta con el anterior, conformando un nuevo logo como se aprecia a continuación.
Ante el caso de ensayo/error que afrontó la empresa por la nueva imagen, la necesidad de una imagen diferente llevó a un nuevo rediseño que se presentará en los próximos días, probablemente en algún momento entre el inicio de febrero y el día de San Valentín.
La nueva identidad de Rosatel se vio hace poco gracias a su aplicación en algunos vehículos de la empresa, ésta la conforma un imagotipo con la denominación Rosatel en altas y bajas, en una tipografía depurada alejada de la helvética, acompañada de una figura circular que contiene la representación estilizada de una flor cuyo tallo está formado por la letra t, la aplicación en los vehículos empleaba el color rojo de fondo y el resto de elementos en color blanco, sin embargo es fácil advertir que el nuevo logo aplicará también dichos colores en la combinación contraria, probablemente con un fondo blanco y los demás elementos en rojo.
El nuevo elemento gráfico (representación de la flor), de lineas muy simples y con una obvia intención de funcionar tanto en el entorno web como en el embalaje y señalética, será decididamente uno de los elementos más comentados en los siguientes días por la comunidad del marketing y, claro está, de los diseñadores gráficos, ahí veremos si este nuevo rediseño pasa la prueba de fuego o no.
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Qué buen artículo. Ayuda mucho a entender los términos sobre el uso de marcas. Ojalá, el logo no hinque el ojo de nadie.